Apples problemer med at få en mere personlig Siri til at virke ordentligt forsinker nu også deres kommende smartskærm. Firmaet har derudover trukket en reklame med Bella Ramsey tilbage.
Det skulle have været et tilfælde af god markedsføring-synergi. Men nu er det i stedet blevet til et problem for Apple. En Apple-reklame med Bella Ramsey, der spiller Ellie i ’The Last of Us’, skulle have været kørt på TV og online i ugerne op til premieren på sæson to af den populære serie.
Ramsey, der brød igennem med et brag som Lyanna Mormont i ’Game of Thrones’, er stjernen i en række nye Apple-reklamer, som man kan se herunder. I en af dem bruger Siri til at spørge om navnet på en restaurant hun befandt sig på for nogle uger siden. Det skulle være en demonstration af Siris nye evner til at være mere personlig og forstå mere naturligt samtale-sprog.
Men som vi tidligere har skrevet, bekræftede Apple i fredags, hvad interne kilder allerede havde afsløret: Apple har problemer med at få den nye Siri til at spille på et niveau, hvor de tør slippe den ud til den brede befolkning.
Denne version af Siri bliver forsinket til et uspecificeret tidspunkt indenfor de næste 12 måneder, siger Apple. Men det betyder, at den ikke når at blive klar til premieredatoen på ’The Last of Us’ sæson to, som er 13. april. Og dermed giver det heller ikke mening at køre en Siri-reklame bredt ud med en ’The Last of Us’-stjerne som talsperson.
Smartskærm udsat på ubestemt tid
Reklamen er derfor blevet trukket tilbage, men Ramsey har stadig resten oppe på sin Instagram-profil. Men den aflyste reklame er ikke den eneste uventede konsekvens af forsinkelsen af den nye Siri. Mindst ét andet produkt i Apples pipeline ser ud til at blive ramt af den samme forsinkelse, fordi Siri spiller en central rolle i måden, man bruger det på.
Produktet er den smartskærm, som Apple barsler med. Som vi tidligere har rapporteret, var det meningen, at en flad smartskærm på størrelse med to iPhones sat sammen var på vej fra Apple. Smartskærmen er lavet til at hænge på væggen eller sætte i en stander og var bl.a. tiltænkt en rolle som hub i intelligente hjem baseret på Apple Home.
Smartskærmen skulle komme i år, og så blive fulgt op af en dyrere model næste år, der sidder på en højttaler og har en robot-arm, der kan følge brugeren rundt i lokalet, sådan at skærmen altid er synlig for vedkommende.
Men begge versioner af skærmene er ifølge Mark Gurman fra Bloomberg så afhængige af den nye version af Siri, at de også bliver forsinkede som konsekvens af Apples problemer med assistenten.
Gurman har tidligere skrevet, at den første skærm kunne lande allerede her i marts. Apple havde altså muligvis planlagt at lancere den som en del af den bølge af lanceringer, som fandt sted i sidste uge. Nu er skærmens lanceringstidspunkt i stedet uvis. Men Gurman skriver dog, at Apple-medarbejdere lige nu tester skærmen derhjemme, så problemerne med den nye Siri gør den næppe helt ubrugelig.
