Streamingtjenesten Hulu bliver en del af Disney+ i Danmark – Star-navnet udfases
Disney samler sine streamingaktiviteter i én platform og udfaser Hulu som selvstændig app. Det sker som led i en større strategisk omlægning, hvor Hulu-brandet nu også bliver synligt i Danmark. Det skriver Variety.
Det internationale Star-brand, som hidtil har været brugt som kategori for mere voksent indhold på Disney+, vil blive udskiftet med Hulu-navnet.
For danske brugere betyder det, at indhold fra Hulu fremover bliver en integreret del af Disney+-universet. Serienavne som The Bear, Only Murders in the Building og The Handmaid’s Tale, der hidtil har været placeret under Star, vil nu blive præsenteret under Hulu-fanen i appen. Ændringen sker gradvist, men forventes fuldt gennemført i løbet af 2026.
Den nye strategi er et opgør med den tidligere opdeling mellem Disney+, Hulu og ESPN i USA. I Danmark har Hulu ikke tidligere været markedsført direkte som selvstændigt brand, men nu bliver det en integreret del af den globale Disney+-oplevelse. Ifølge Variety betyder det også, at den selvstændige Hulu-app lukker i USA næste år. I stedet samles alt indhold under én samlet Disney+-app med mulighed for at abonnere på forskellige pakker – både med og uden reklamer.
Disney oplyser, at integrationen af Hulu skal gøre brugeroplevelsen mere strømlinet og give bedre personalisering og anbefalinger. Virksomheden fremhæver desuden, at det giver nye muligheder for annoncører, når brugerne kun skal navigere én platform.
Selvom ændringen først slår fuldt igennem i 2026, har Disney allerede igangsat integrationen i USA, og i Danmark bliver navneskiftet fra Star til Hulu et synligt første skridt. Det markerer samtidig en større global omstilling, hvor Disney samler kræfterne om færre, men stærkere brands.
